C.A.M.P. revisite son identité de marque
C.A.M.P. a annoncé son rebranding en juillet dernier. En effet, vous l’avez peut-être remarqué depuis, le logo qui figure désormais sur les produits de la marque italienne a changé, plus graphique, plus dynamique. À travers ce changement radical, de visuel et de fond, C.A.M.P. se donne une nouvelle image pour éclairer son avenir.
Fondée en 1889, et forte de 132 ans d’histoire, l’entreprise basée à Premana entend bien revenir sur le devant de la scène avec une nouvelle identité. “Quel plaisir d’acter le fruit de ce long travail !”, s’exclame Eddy Codega, président de C.A.M.P. Ce fut un voyage d’introspection corporative. Nous avons retracé notre histoire, nous nous sommes demandé ce qui était important pour nous, ce que nous voulions être et ce que nous voulions faire. Puis nous avons regroupé tout ce travail dans un tout nouvel habillage visuel.”
Pour le président de C.A.M.P., tout se révéle clairement à travers le nouveau logo : un symbole qui résume l’identité de la marque. “En d’autres termes, nous avons préparé le terrain pour un changement de perspective, raconte-t-il. Nous avons toutes les atouts pour atteindre le sommet. Les difficultés et les interrogations des 18 derniers mois n’ont pas arrêté le processus déjà initié.”
Le pictogramme : un don de la nature
Le pictogramme, moteur graphique du rebranding de la marque, a été un véritable cadeau de la nature. En fait, il est né de l’arrière plan sur lequel se détachent Premana et sa vallée : un élément original et très représentatif de C.A.M.P., une image familière et quotidienne – les montagnes culminantes du Val Varrone, où se situe le siège social de la marque.
Avec son design moderne mais respectueux de l’histoire, le nouveau logo suggère d’emblée à chacun le dénominateur commun des deux divisions de C.A.M.P. : la verticalité. En définitive, c’est le choix de la clarté et de la visibilité qui a été opéré. Ainsi le logo représente une seule marque. Que ce soit pour les activités de montagne ou les travaux en hauteur.
“Parce que la verticalité est la perspective que nous regardons et dans laquelle nous agissons” explique Eddy Codega. “Tout ce que nous concevons et construisons est confronté à cette dimension. La verticalité est un contexte qui nous apprend à viser haut. Mais en même temps cela nous incite à garder les pieds sur terre, en termes pratiques et d’idéaux.”
Le logo C.A.M.P. : derrière chaque lettre un monde à découvrir
En alternance et en harmonie avec le pictogramme, le nouveau logo est linéaire, épuré et immédiatement reconnaissable. Son lettrage clair, fluide et continu offre assurément une sensation de mouvement et de fraîcheur. Il suggère également la continuité qui distingue toute l’histoire de C.A.M.P., de la première à la quatrième génération de la famille Codega, s’intégrant parfaitement dans le processus de redéfinition de la marque.
Une nouveauté importante est l’introduction de la ponctuation le long du lettrage. Et ce pour souligner sans équivoque que C.A.M.P. est un acronyme. En effet, derrière chaque lettre il y a un mot et un monde à découvrir : celui de “Costruzione Articoli Montagna Premana” (Construction Articles Montagne Premana).
