Outdoor by ISPO 2022 : Bilan et perspectives
Après deux années très particulières, le salon Outdoor by ISPO s’est déroulé à nouveau en présentiel, du 12 au 14 juin derniers à Munich. L’occasion pour La Fabrique verticale de faire un état des lieux et le point sur les évolutions du marché. Bilan et perspectives.
Depuis plusieurs années, le salon OutDoor, c’est la grand’messe du matériel des sports de montagne. Et plus spécifiquement de l’escalade. D’abord localisé à Friedrichshafen, puis à Munich, ça a longtemps été le lieu incontournable pour les fabricants pour présenter leurs nouveautés et innovations produits aux principaux acteurs du marché. Mais ça, c’était avant le COVID…
Vers un lent redémarrage des salons…
La Fabrique verticale a régulièrement fait le déplacement en Allemagne. Et a été plusieurs fois membre du jury décernant les awards aux produits les plus innovants. Cette année aura marqué un timide retour du salon de l’Outdoor en mode présentiel. Constat : beaucoup moins de stands, de visiteurs et de marques représentées. Le COVID a quelque peu rebattu les cartes.
Cette année, seuls 4 halls et quelques showrooms étaient occupés. L’OutDoor by ISPO a d’ailleurs été délocalisé au MOC, sur une plus petite surface… La fréquentation était nettement en baisse par rapport aux années pré-COVID (8000 visiteurs, contre 22 000 en 2019, une année pourtant déjà en demie-teinte par rapport aux précédentes éditions).
…mais un fort redémarrage de la branche de l’Outdoor
Pourtant la branche de l’Outdoor se porte plutôt bien. L’industrie européenne de l’outdoor est en plein essor. Bien qu’elle soit confrontée à de fortes perturbations de la chaîne d’approvisionnement et à des problèmes de logistique, au cours de l’exercice 2021, elle a réalisé un chiffre d’affaires record de 6,2 milliards d’euros, soit une augmentation de 19 % par rapport au total de l’année précédente.
Certes, tous les fabricants n’avaient pas fait le déplacement. Toutefois plusieurs mastodontes du secteur étaient présents avec des stands. Comme Petzl, La Sportiva, Mammut ou Edelrid. Quant à ceux qui avaient fait l’impasse, attendant de prendre la température pour un éventuel retour l’année prochaine, cette période a quand même coïncidé avec la présentation des nouveautés SS23. Et plusieurs étaient malgré tout présents, en tant que visiteurs.
Une expérience malgré tout positive
Malgré la représentation assez limitée des marques, c’était tout de même positif pour le milieu de l’outdoor de pouvoir renouer avec un salon en présentiel. Comme l’explique Jean-Phillip Birmelé, Sales Area Manager chez Petzl, “Nous avions vraiment hâte de reprendre contact avec notre réseau et nos clients. Nous avons également profité du salon pour présenter les nouveautés.”
Pour Giulia Delladio, Corporate Marketing Director de La Sportiva, “Le retour à un important salon international comme Outdoor by ISPO, après deux ans et demi au cours desquels le marché de l’outdoor s’est développé, mais n’a pas eu beaucoup d’occasions de célébrer cette croissance, était un bon point de départ. Et voir enfin en personne nos partenaires du monde entier était un vrai plaisir.
L’ampleur de l’événement et le niveau de participation ne sont pas encore comparables au dernier salon en 2020. Mais il était indispensable de recommencer. Et La Sportiva a décidé de le faire de manière significative. Pour déclarer son optimisme et sa confiance dans ce redémarrage.”
Plus d’infos sur le retour du salon en présentiel ici
