Saint-Valentin, réinventer le business de l’amour

Considérée dans de nombreux pays comme la fête des amoureux, la Saint-Valentin est chaque année l’occasion de vivre de belles expériences à deux. Mais si le 14 février est traditionnellement le moment où on se dit “je t’aime”, c’est aussi devenu un grand rendez-vous commercial. Alors la Saint-Valentin est-elle une fête en pleine redéfinition ? Avec quel impact sur le monde de l’escalade ? Quelles opportunités pour les salles ?

La Saint-Valentin, une fête célébrée chaque année le 14 février, a une longue histoire et une signification culturelle profonde. Les origines de la Saint-Valentin remontent à l’époque romaine, avec les Lupercalia, une fête païenne de fertilité. Au fil des siècles, la fête a été christianisée et associée à Saint Valentin, un prêtre du IIIe siècle qui aurait marié des couples en secret malgré l’interdiction de l’empereur.

Mais au fil des décennies, la Saint-Valentin est devenue une institution économique, avec un impact significatif sur divers secteurs. Bien qu’aujourd’hui rejetée et raillée par une partie de la population, la Saint-Valentin conserve toutefois toute son importance dans le calendrier. Le 14 février reste en général un moment où les couples s’offrent des petits cadeaux ou rivalisent de délicates attentions.

Saint-Valentin entre tradition, commerce et innovation

Cependant, la perception de la Saint-Valentin a considérablement évolué au fil du temps, en particulier chez la jeune génération. Autrefois symbole de l’amour romantique et de l’engagement, le 14 février est aujourd’hui parfois perçu comme une fête commerciale et dépassée. La Gen Z et les Millennials lui accordent moins d’importance. Ou lui préfèrent des célébrations amicales (comme le Galentine’s Day).

Bref, cette fête évolue au-delà des thèmes romantiques traditionnels, en mettant l’accent sur l’inclusivité et les relations avec les autres au sens large, en privilégiant les valeurs modernes des consommateurs. Parmi les tendances émergentes, on compte logiquement les cadeaux digitaux ou éco-responsables, les moments bien-être et bien sûr les expériences offrant une touche décalée. Et c’est là que l’escalade entre en scène 😉

Grimper et se connecter lors du Galentine’s Day

Si les fleurs, produits de beautés ou parfums, restaurant et ciné sont traditionnellement au programme de la Saint-Valentin, de plus en plus nombreux sont ceux qui cherchent à dépoussiérer les traditions en faisant des cadeaux décalés et en investissant d’autres espaces. Et pourquoi pas, dès lors, passer un moment à deux (ou entre ami.e.s) dans une salle d’escalade ? D’ailleurs, les patrons de réseaux et les gérants de salle ne s’y trompent pas, en orientant leur communication sur ce type d’event.

Février est un mois souvent axé sur la notion de communauté dans les salles d’escalade. Car le 14 février est l’occasion idéale de rassembler les gens. Parmi les idées les plus courantes, des soirées spéciales où l’on invite les pratiquants à grimper en duo, avec réduction pour les couples. Les salles proposent aussi parfois des contests. Ou des blocs ouverts pour l’occasion.

Autre idée observée dans les salles outre-Atlantique : le Speed Belay Dating, qui peut laisser perplexe. Présentée comme une façon ludique de rencontrer de nouveaux compagnons d’assurage, elle interroge du point de vue de la sécu. Bien sûr, l’escalade en voie repose sur la confiance et la connexion, que ce soit entre partenaires ou entre amis. Mais quand il s’agit de mettre sa vie entre les mains de parfaits inconnus dont on ne connait pas l’expérience d’assurage et le nombre d’heures de pratique… Attention à la sécu ! Car la drague est parfois aussi synonyme de déconcentration 😉

Galentine’s day ou Anti-Saint-Valentin ?

Si certains considèrent toujours la Saint-Valentin comme une occasion spéciale pour exprimer leur amour et leur affection, d’autres la voient comme la ringardise ultime, dégoulinante de cœurs et de représentations traditionnelles. Ainsi l’Anti-Saint-Valentin continue de gagner en popularité, en mettant l’accent sur l’indépendance, l’humour et l’amitié.

Certains jeunes critiquent la commercialisation excessive de cette fête, ainsi que son caractère genré. C’est pourquoi ils cherchent à s’écarter des clichés habituels pour trouver des schémas qui célèbrent l’amour de soi. Ou qui tournent en dérision les tropes romantiques traditionnels. Ils préfèrent réinterpréter la fête en mettant l’accent sur l’amour de soi, l’amitié et la solidarité.

Et après tout, pourquoi pas ? Et dans cette optique, les salles d’escalade ont leur carte à jouer. Elles peuvent réinventer la Saint-Valentin. C’est-à-dire transformer ce business de l’amour en y ajoutant une touche de second degré ou en rendant cet event plus inclusif.